המדידה לא עבדה, הקמפיינים לא יכלו לעלות - ונבנתה תשתית מדידה תקינה דרך GTM
פרילנסר שיווק שעבד מול לקוחה בתחום היוגה נתקע עם בעיות מדידה שלא הצליח לפתור לבד. המטרה הייתה לייצר בסיס נכון לעבודה, כדי שיוכל לעלות עם הקמפיינים בצורה מסודרת.
הרקע
הלקוח היה פרילנסר שמנהל קידום, ועבד מול לקוחה בתחום היוגה. לפני העלייה לקמפיינים, התברר שהמדידה באתר לא תקינה, שחסרות הטמעות חשובות, ושאין בסיס מספיק טוב כדי לעבוד בצורה בטוחה.
מה היה שבור
- המדידה באתר לא עבדה בצורה תקינה
- היו חסרות הטמעות משמעותיות
- לא הייתה ודאות לגבי מה באמת נמדד ומה לא
- מעבר לתיקון הטכני, היה צורך גם בהסבר איך לשמור על המדידה בצורה נכונה להמשך
למה זה פגע בעבודה
בלי מדידה תקינה, אי אפשר לעבוד בצורה מקצועית עם קמפיינים. גם אם הקמפיין עולה, אין באמת דרך להבין מה קורה, מה עובד, ואיך להמשיך לנהל את הפעילות בצורה נכונה.
מה נבנה ותוקן
- בוצעה הטמעה מסודרת של מדידה דרך Google Tag Manager
- הוטמעה מדידה תקינה עבור הפיקסל של פייסבוק
- לאחר מכן המשכנו גם להטמעת Google Analytics
- בנוסף לתיקון עצמו, ניתן גם הסבר כדי להבין איך לשמור על המדידה בצורה נכונה בהמשך
התוצאה
- הפרילנסר קיבל בסיס עבודה תקין וברור יותר
- היה אפשר לעלות עם הקמפיינים עבור הלקוחה
- ירדה אי הוודאות סביב מה נמדד ומה לא
- במקום להיתקע בשלב הטכני, אפשר היה להתקדם לעבודה השיווקית עצמה
“תודה תודה תודה, על הזמינות, המקצועיות, הגדלת הראש והשירות המעולה.”
מה נשאר אחרי העבודה
לא נשאר רק תיקון חד-פעמי, אלא בסיס מדידה נכון יותר שאפשר לעבוד עליו בהמשך - יחד עם הבנה טובה יותר איך לשמור עליו.